Dünyanın ilk nemlendirici kremi 1911'de yüz yılı aşkın bir süre önce Almanya'da kurulmuş küresel bir cilt bakımı ve vücut bakımı markası Nivea tarafından piyasaya sürüldü. Asırlık geçmişine rağmen bileşimi çok az değişti ve bugüne kadar üretimi de onu tercih eden kullanıcıların ilgisi de değişmedi. Nivea dünyanın en büyük ve sürekli kozmetik markalarından biri olmayı nasıl başardı?
Nivea'nın Tarihi
Nivea, 19. yüzyılın sonunda Almanya'da kurulan ve bir yüz kremi icat eden şirket haline gelen ikonik bir kozmetik markasının adıdır. İlk olarak, daha sonra Beiersdorf adını alacak olan şirket tarafından Almanya'da Birinci Dünya Savaşı'ndan önce piyasaya sürüldü. Alman şirketi Beiersdorf'a ait büyük bir küresel cilt ve vücut bakım markası olan Nivea markasının tarihi, 1890 yılında Hamburg'da Dr. Oskar Troplowitz'in Paul Beiersdorf'un soyadı Beiersdorf olarak anılan laboratuvarını satın alması ve burada türünün ilk kararlı emülsiyonu olan Eucerit ile cilt kremi olarak yağda su emülgatörü geliştirmesiyle başladı. Şirketin sahibi Oskar Troplowitz, ürettiği bu kreme Latince nivius (kar beyazı anlamına gelen) kelimesinden gelen Nivea adını verdi. Markayı simgeleyen ünlü bir sembolik renk kombinasyonu da o günden beri aynı kalıd: lacivert fon üzerinde beyaz Nivea yazısı en tanıdık simgelerden birine dönüştü. İkonik mavi kutu, 1925'ten beri Nivea'nın marka değerlerini temsil ediyor.
Adı, kar beyazının latincesidir. Piyasaya sürülen ilk yağ içinde su emülsiyonuydu. Yağ içinde su emülsiyonları çok etkili bariyer kremlerdir ve kuru ciltler için mükemmel bir tedavidir. Modern malzemelerle formülatörler nispeten kolay bir şekilde yağ içinde su emülsiyonları üretebilirler, ancak Nivea ilk geliştirildiğinde tek seçenek lanolin kullanmaktı. Nivea, belirli bir lanolin türevi kullanır ve bu, bugün hala kullanılmaktadır.
Nivea, değişen tüketici ihtiyaçlarını ve yaşam tarzlarını karşılamak amacıyla her zaman yeni ürün kategorilerine genişlemeye devam edebildi. 1930'larda Beiersdorf, güneş losyonları, tıraş kremleri, şampuan ve yüz tonerleri gibi ürünler üretmeye başladı. “Nivea” markası, İkinci Dünya Savaşı'ndan sonra birçok ülkede kamulaştırıldı. İkinci Dünya Savaşı'nın sonunda, Nivea'nın dağıtım hakları bir şekilde İngilizlerin eline geçti. Britanya'da üretilirken de ürünün görünümü ve verdiği his değişmedi, ancak üretim biçiminde bazı büyük yenilikler oldu. Nivea, 1958'de, amiral gemisi ürünlerinin satıcısı olma ününü bir adım öteye taşımak amacıyla tamamen yeniden markalaştı ve çeşitli türde güneş koruyucuları ve çocuklar için özel ürünler sunarak kendilerini cilt bakımı endüstrisinde daha büyük bir figür haline getirdi.
1960'lara gelindiğinde dünya genelindeki ekonomik refah döneminde çok daha fazla insan tatile çıkmaya başladı ve güneşli, sıcak günlerde ciltlerini korumak için Nivea güneş koruyucu krem ve güneş yağları kullanmaya başladılar. Sadece kadın değil erkek kozmetik ve kişisel bakım ürünleri de üreten firma, Nivea tıraş sabunu, Nivea tıraş sonrası balsam ve diğer ürünleriyle Nivea Men serisine giriş yaptı ve günümüzde erkekler için nemlendirici krem ve diğer erkek kozmetik ürünlerinin yaygın kabul görmesinden büyük rol oynadı. Nivea nemlendirici krem ile başlayan 100 yıldan uzun yolculukta daha pek çok ürün ortaya çıkararak tüm kozmetik ihtiyaçları için ürün sunan Nivea cilt bakım ürünleri içinde sizin cildinize ve ihtiyaçlarınıza uygun olanları gelin birlikte belirleyelim. Cildiniz İçin En Uygun Nivea Ürünleri yazımızda ihtiyacınıza en uygun kozmetik ürününü kolayca seçebilirsiniz. Siz de hem hangi ürünü almanız gerektiğini keşfedin hem de en ucuz toptan kozmetik fiyatlarını sunan ToptanTR'nin fırsatlarından yararlanın.
Beiersdorf, el konulan ticari marka haklarını geri satın almayı 1997 yılında tamamladı.
Nivea Men ve Erkek Kozmetik Ürünleri
30 yıldan daha kısa bir süre sonra Nivea, markasını, küresel pazara daha geniş çapta hitap edecek şekilde yeniden şekillendirdi. Ve böylece, 1986'da erkeklerin cilt bakımı ihtiyaçlarını da ürün yelpazelerine dahil etmeyi seçerek, kendi ilan ettikleri "Cilt Bakımında Devrim"i başlattılar. Erkekler artık eşlerine, kız kardeşlerine veya annelerine ait olan ürünleri kullanmak zorunda kalmayacaktı. Artık sadece kendileri için bir dizi cilt bakım ürünü olan Nivea Men kullanabilirlerdi.
1980'lerde uluslararasılaşma, Nivea markasını daha geniş bir küresel pazara taşıdı.
