Pil sektörünün en büyük isimlerinden biri hiç şüphesiz ki Duracell. 1940'ların başındaki kuruluşundan bu yana daha uzun ömürlü piller üretme iddiasını sürdürerek günümüzde bakkallarda ve marketlerde kasa önlerinde en fazla satan pil markalarından olmayı sürdüren Duracell, bugün en çok kullanılan pil boyutlarndan olan AAA tasarımı, ürünlerinde kullandığı belirgin renkler ve reklamlarındaki maskotu ile herkesin çok iyi tanıdığı bir ikona dönüşmüş durumda. Uzaktan kumandalarda kullandığımız kalem pillerden işitme cihazları ve diğer sağlık ekipmanlarında kullanılan özel pillere ve şarj edilebilir pillere kadar her çeşit pili üreten firmanın ürünleri cihazlarımızı keyifle ve güvenle kullanmamızı sağlıyor. Markanın ilginç geçmişine ve yıllar içindeki gelişimine bir göz atıyoruz.
Pil tarihinde çok önemli bir yere sahip olan markanın hikayesi, 1920'lerin başında, Samuel Ruben adında yaratıcı bir bilim insanı ve hevesli bir tungsten filament tel üreticisi olan Philip Rogers Mallory ile başlıyor. Ruben, bir deney için ihtiyaç duyduğu bir ekipman bulmak ve çeşitli uygulamalarda kullanılabilecek yeni teknolojileri keşfetmek için için PR Mallory Şirketine geldi. İşbirliklerinin, Mallory 1975'te vefat edene kadar elli yıldan fazla sürecek olan dünyanın en büyük pil şirketinin oluşumuna yol açacağını çok az biliyorlardı. Burlington, Massachusetts, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki P. R. Mallory Company, 1924'te genel merkezini Indianapolis, Indiana'ya taşıdı. Şirket, askeri teçhizat için cıvalı piller üreterek, o zamanlar neredeyse tüm uygulamalarda kullanılan karbon-çinko pilleri geride bıraktı. Mallory'nin 1975'teki ölümüne kadar sürecek olan ortaklıkları, Duracell International'ın temel taşıydı.
Bugün çok iyi bilinse de 1965 yılına kadar "Duracell" markası duyulmamıştı çünkü bu tarihten önce pilleri "Mallory" adıyla piyasaya çıkmaktaydı. Fotoğraf endüstrisinin öncüleri olan Instamatic kamerasını beslemesi için Kodak'a verilen alkalin pillerin ardından Duracell markası, tüketici odaklı program ve ürünlere de yönelmeye başladı. Teyp ve telsiz gibi o günün en yeni teknolojilerini besleyen özel piller taşınabilir tüketici cihazları üreticileri olan Agfa, Kodak ve Polaroid'e enerji sağlıyor, yeni nesil cihazları herkesin kullanmasını mümkün kılıyordu. 1960'ların başında, şirket AA boy ve AAA boy alkalin pillerini piyasaya sürdü. 1969'da Duracell pilleri, Apollo 11 görevinin bir parçası oldu ve aydaki ilk pil olma ünvanını da kazandı.
1971'de Duracell, pil formülünün iletkenliğini, gücünü ve üstünlüğünü simgeleyen ikonik bakır ve siyah renklerini kullanmaya başladı. Duracell piller, TV'de reklamı yapılan ilk pillerdir ve akılda kalıcı reklam sloganıyla kısa sürede günlük ev halkının bir parçası haline gelmişlerdir.
1964 yılında "dayanıklı hücre"den türetilen "Duracell" terimi bir marka olarak tanıtıldı.
P. R. Mallory, 1978'de Dart Industries tarafından satın alındı ve bu da 1980'de Kraft ile birleşti. Kohlberg Kravis Roberts, 1988'de Duracell'i satın aldı ve 1989'da şirketi halka arz etti.
2005 yılında Procter & Gamble, Duracell'in ana şirketi Gillette'i 57 milyar dolara satın aldı.
Eylül 2011'de, Duracell ve Powermat Technologies Ltd., cep telefonları ve küçük elektronik cihazlar için küçük kablosuz şarj cihazları yapmak üzere Duracell Powermat adlı bir ortak girişim başlattı; ortak girişim hisselerinin %55'i P&G'ye ve %45'i Powermat'a aitti.
Duracell, Mart 2012'de Powermat Technologies ile birlikte, Procter & Gamble kurumsal çatısı altında, kendini akıllı ve çevreye duyarlı kablosuz gücü geliştirmeye adamış, önde gelen endüstri ve devlet kuruluşlarının bir ittifakı olan Power Matters Alliance'ı (PMA) kurdu. AT&T ve Starbucks, o yıl yönetim kuruluna katıldı.
2013 yılında şirket, en iyi performans gösteren ürün serisi olarak yeni bir "Duracell Quantum" serisini piyasaya sürdü.
P&G yan ürünü ve Berkshire Hathaway mülkiyeti
24 Ekim 2014'te Procter & Gamble, daha geniş bir yeniden yapılandırma planının parçası olarak 2015'te Duracell'den ayrılacağını duyurdu. 14 Kasım 2014'te Berkshire Hathaway, o zamanlar Berkshire Hathaway'e ait olan 4,7 milyar $ değerindeki P&G hissesinden oluşan, tamamı hisseli bir anlaşmayla Duracell'i satın alma niyetini açıkladı. Satın alma, Temmuz 2015'te Avrupa Komisyonu'ndan düzenleyici onay aldı.
Devir, 29 Şubat 2016'da P&G'nin Duracell'e 1,8 milyar dolar nakit yatırım yapması ve Berkshire Hathaway'in P&G'ye 52 milyon hisseyi geri vermesiyle tamamlandı.
Eylül 2016'da Duracell, yönetim ekibini ve 60 çalışanını Chicago'ya taşımayı planladığını duyurdu.
Duracell Maskotu: Ayı mı Tavşan mı?
Çok az pazarlama kampanyası Duracell tavşanı kadar başarılı olmuştur. 1973'te New York City reklam şirketi Dancer, Fitzgerald ve Sample, Duracell'in TV reklam kampanyalarının sevilen tiplemesi olarak pembe bir peluş tavşan karakter yarattı. 'Drumming Bunny' TV reklamı öyle başarılı oldu ki marka maskotunu hiç değiştirmedi. Yıllar geçtikçe tavşan, Duracell'in pil teknolojisinin uzun ömürlülüğünü temsil eder hale geldi ve neredeyse markanın kendisi kadar ikonik hale geldi. Bunny karakteri, basit bir oyuncaktan, Duracell markasına sıcaklık ve kişilik katan, eğlenceli ve çok sevilen bir marka ikonuna dönüştü.
Tabii bunun bir tane istisnası var: Türkiye. Çok ilginç bir şekilde Duracell maskotu olarak tüm dünyada kullanılan pembe tavşan yerine sadece Türkiye'de kahverengi bir ayıcık kullanılıyor. Bu değişikliğin nedeni hakkında ise hiçbir bilgiye ulaşılamıyor. Marka yetkililerinin Türkiye pazarına girerken bilmediğimiz bir nedenle bu değişikliği yaptığı aşikar. Tavşan da olsa ayı da olsa aynı tiplemeye sahip bu karakter en iyi tanınan marka yüzlerinden biri olmayı sürdürüyor.
Duracell AA ve AAA Kalem Pil
En güvenilir pil üreticilerinden biri olarak en çok satan pil markalarının başında gelen Duracell markası pillerinin daha uzun ömürlü olması ile tanınıyor. Duracell pil çeşitleri 10 yıla kadar daha uzun bekleme süresine sahiptir ve daha uzun süre tam verimde çalışarak cihazlarınıza tam güç sağlar. Uzaktan kumandalardan oyuncaklara, müzikçalarlardan saatlere kadar neredeyse her cihazımızda en çok ihtiyaç duyduğumuz pil çeşidi Kalın kalem pil ve ince kalem pil olarak da bilinen AA ve AAA pillerdir. 1.5V kalem piller en çok AA ve AAA boyutlarında olsalar da özelleşmiş cihazlar için geliştirilmiş farklı boylarda alkalin pil çeşitleri de bulunur. Duracell 20li kartela pil çeşitlerini siz de en uygun fiyatlarla ToptanTR.com'dan alabilirsiniz.
Markanın popülaritesi hakkında bir fikir vermesi açısından, her saniye ortalama 63 Duracell ürünü satılıyor. Bu nedenle özellikle bakkallarda ve marketlerde AA ve AAA pil çeşitlerini 4lü ve 8li kartlar ya da 20li kartelalar şeklinde bolca buluyor olmamız şaşırtıcı değil. Türkiye'de de en çok tercih edilen pillerden olan Duracell, en uygun fiyatlarla ToptanTR.com sayesinde kapınıza kadar geliyor.
