Gillette markasının kurucusu King C. Gillette "Tıraş makineleri yapmaktan ancak onları daha fazla geliştiremediğimiz zaman vazgeçeceğiz." demişti; 100 yıldır uzun süredir tıraş bıçakları, tıraş makineleri ve jiletler geliştirmeyi sürdüren Gillette markası bugün hala en çok tercih edilen ve en çok satan tıraş ürünleri markaları arasında yer almaya devam ediyor. Bakkallarda en çok satan tıraş bıçağı her zaman Permatik 96lı kartela olurken marketlerde de Mach3, Blue3 ve diğer Gillette ürünleri her zaman bulunabiliyor. "Jilet" kelimesini dünyadaki tüm dillere kazandıran markanın bu başarıya nasıl ulaştığını merak ediyorsanız sizin için Gillette tarihini derledik.
Gillette'nin Tarihi
"Jilet" kelimesi ile özdeşleşmiş, tarihi 1895'e kadar uzanan Gillette, MIT’de profesör olan W. Nickerson’ın 1903’te geliştirdiği çelik jileti kullanarak ilk kullan-at tıraş bıçaklarını üretti. King C. Gillette (1855-1932) 1855'te Fond du Lac, Wisconsin'de doğdu. Genç bir adamken seyyar satıcı olarak çalışırdı. Her zaman icatlarla ilgilenen King, bıçağı geliştirirken, tek kullanımlık şişe kapağını icat ederek servet kazanan işverenlerinden biri olan William Painter'dan ilham almıştı. King Gillette, etrafında bir iş kurmak için düzenli olarak kullanılması ve değiştirilmesi gereken doğru ürünü arıyordu. Tıraş teknolojisindeki yeniliği tam da böyle bir üründü. Başka bir güvenli tıraş makinesi olan Star, o sırada piyasadaydı, ancak değiştirilmesi amaçlanan ustura gibi, bıçağının da her kullanımdan önce şeritlenmesi ve sonunda profesyonelce bilenmesi gerekiyordu. Gillette, bir sapa kenetlenebilen, körelinceye kadar kullanılabilen ve sonra atılabilen ucuz, iki ucu keskin bir bıçak tasavvur etti.
İlk Hijyenik Pedler
1895'te Gillette, bir tutucuya sığabilen ve köreldiğinde değiştirilebilen, böylece her tıraş için keskin bir bıçak sağlayan bir tıraş bıçağı fikrini geliştirdi. Teknik uzmanlar Gillette'e tek kullanımlık tıraş bıçağının ticari gelişimi için yeterince sert, ince ve yeterince ucuz çelik üretmenin imkansız olacağını söylediler. Pes etmeyen Gillette araştırmaları sonunda MIT eğitimli bir mühendis olan William Emery Nickerson'a ulaştı ve onun geliştirdiği ince, keskinleştirilmiş çelik bıçakları kullanadı. 1901'de American Safety Razor Company, kısa süre sonra adı Gillette Safety Razor Company olarak değiştirildi. Birinci Dünya Savaşı sırasında, ABD Hükümeti tüm silahlı kuvvetlere Gillette tıraş bıçakları verdi. Savaşın sonunda, yaklaşık 3,5 milyon tıraş bıçağı ve 32 milyon bıçak askeri ellere teslim edildi. Askeri ikmal programlarını karşılamak için vardiyalar günün her saati çalıştı ve Gillette 500'den fazla yeni çalışanı işe aldı. Böylece Gillette, büyük bir potansiyel müşteri havuzunu, bir tıraş bıçağıyla kendi kendine tıraş olma konusunda henüz yeni olan bir fikirle tanıştırdı. Savaştan sonra, eski askerler, hizmette kendilerine verilen tıraş makinelerine uyacak bıçaklara ihtiyaç duydular.
Gillette, erkek bakım ürünleri kategorisinde ve bazı kadın bakım ürünlerinde dünya lideridir. Şirket kârının yarısından fazlasının hâlâ şirketin başladığı alan olan tıraş ekipmanlarından elde edilmesine rağmen, aynı zamanda diş fırçaları, diş macunları ve diğer ağız bakım ürünleri (Oral-B) ve alkalin piller (şirket kârının neredeyse dörtte birini oluşturan Duracell ürünleri) de firmanın en çok satan diğer markalarını oluşturuyor. Gillette 27 ülkede 64 üretim tesisine sahiptir ve ürünleri 200'den fazla ülke ve bölgede satılmaktadır ve satışların yüzde 60'ından fazlası Amerika Birleşik Devletleri dışında gerçekleşmektedir.
İlk yabancı ofisi olan Londra satış şubesini 1905'te açtı. 1909'da Paris, Montreal, Berlin ve Leicester, İngiltere'de üretim fabrikaları ve Almanya, Fransa ve Hamburg'da ofisler kurdu. 1923'te, yabancı işler Gillette'in satışlarının yaklaşık yüzde 30'unu oluşturuyordu. Şirket yurt dışında da genişlemeye devam etti. 1922'de Gillette, Galler prensinin ve 1924'te İsveç Kralı V. Gustav'ın kraliyet tedarikçisi oldu. 1962'de İngiliz Wilkinson Sword Company, Amerika Birleşik Devletleri'ne paslanmaz çelik bıçaklar ihraç etmeye başladı. Wilkinson, paslanmaz çeliğe korozyona dirençli bir kenar koymayı mümkün kılan ve bıçakla yapılan tıraş sayısını artıran bir polimer kaplama geliştirmişti.
Gillette'in yerli rakiplerinden ikisi -Schick bıçakları üreten Eversharp ve American Safety Razor- paslanmaz çelik bıçağın versiyonlarını pazara sürdü. Pazar lideri olan Gillette, rekabet edecek kendine ait bir paslanmaz çelik bıçağı olmadan geride kaldı ve 1963 ile 1964'te karları düştü. Gillette, basit bir stratejiyle pazar payının çoğunu geri kazandı: daha iyi bir bıçak geliştirmek ve agresif bir reklam başlatmak kaliteyi vurgulayan kampanya. Kendi bıçağı piyasaya çıktıktan sonra, Gillette'in pazar payı, mücadeleden önceki yüzde 70-75'e kıyasla yüzde 60-65'te sabitlendi.
Tıraş Makinlerinden Öncesi Nasıldı?
Tıraş makineleri icat edilmeden önce sinekkaydı, konforlu ve güvenli tıraş ancak berberler ile mümkündü. Berberlerin kullandığı aletler yüze zarar vermeden ve düzgünce tıraş edebilmek için profesyonel ve becerikli eller gerektiriyordu. Çeşitli cilt ve kıl türleri için farklı işlemler uygulayan berberler sakalları ve cildi yumuşatmak için sıcak havlu uygular, sakalları nemlendirmek ve cildi kayganlaştırmak için yoğun bir tıraş sabununu yüze yayarlardı. Kullandıkları ustura denilen bıçaklar yüzü kesmeden ve başarılı bir tıraş için belli bir açıyla, belli bilek hareketleriyle kullanılmalıdır, bu da yetenek ve deneyim gerektirir. Her şeyden önce bunu birisinin yüzüne yapmak ile kendi yüzünüze yapmak arasında çok büyük fark vardır. Rahatlatıcı ve güvenli bir deneyim olsa ve günümüzde hala ara sıra tercih edilse de berberde ustura ile tıraş olmak masraflıdır ve zaman alır. Aynı konforu ve güvenliği, kolay ve erişelebilir halde evlere taşımak için yeni bir icat gerekliydi. Tıraş bıçaklarının icadından önce insanların kendilerini tıraş etmeleri zor ve tehlikeli bir işti.
En büyük tıraş bıçağı ve tıraş makinesi markalarının başında gelen Gillette tarihin ilk ticari kullan at tıraş bıçağını geliştirmiştir. Geçtiğimiz yüzyıl boyunca çarpıcı bir evrimden geçiren Gillette, ilk güvenli tıraş makinesinden, hassas ciltler için tasarlanan Skinguard‘a kadar pek çok yeniliği getirmiştir. Berber tıraşının kalitesini evlere taşımak için özel olarak geliştirilen ilk tıraş bıçağı 1903 yılında ortaya çıktı. Yeniden kullanılabilir bir sapa takılan ince, güçlü, keskin, çift kenarlı bıçağı olan iki parçalı bu tıraş makinesinde kullanılan yedek jiletleri bugün hala Gillette Platinum Plus Çift Kenarlı Tıraş Bıçağı adıyla satın alabilir ve kullanabilirsiniz.
Gillette Çeşitleri
1950'li ve 1960'lı yıllarda bıçakların mesafesinin ayarlanabildiği, jiletlerin el değmeden değiştirilebildiği farklı modeller geliştiren marka, en çok tercih edilen markalardan olmayı sürdürdü.
Bir sonraki gelişim 1971 yılında Trac II ürünü ile geldi. Bu ilk çift bıçaklı tıraş makinesini 1977 yılında ilk oynar başlık olan Altra/Contour sistemi izledi. Tıraş boyunca yüz hatlarına uygun biçimde hareket edebilen hareketli tıraş bıçağı başlıkları sayesinde jiletin yüze her zaman en doğru açıda temas etmesi sağlandı, böylece sinekkaydı tıraş olmak çok daha kolay hale geldi. Becerikli berberlerin bilek hareketlerini yansıtması için tasarlanan oynar başlık sistemleri sürekli gelişerek günümüzde Flexball adını alarak en yakın tıraşı sağlar hale geldiler.
Gillette Mach 3 Tıraş Makineleri
1998'de, Gillette üç bıçaklı modeli Mach 3'ü piyasaya çıkardı. Daha yumuşak, daha sinekkaydı bir tıraş deneyimi sunan bu modelin manuel ve pilli çeşitleri farklı ihtiyaçlara yanıt veren özelliklerle geliştirilip çeşitlendirdi. Pilli ya da şarjlı Mach3 modelleri Mach3 Turbo olarak adlandırılır ve kendilerine özel yedek bıçak başlıklarıyla kullanılırlar. Gillette Mach 3 Turbo, Gillette Mach 3 Start ve daha pek çok tıraş makinesi ve yedek tıraş bıçağı ürünü birbirleriyle uyumlu olarak geliştirildi. Hassas ciltler için özel olarak geliştirilmiş Mach3 Sensitive gibi özel yedek tıraş bıçağı başlıklarıyla uyumludur.
Gillette Fusion 5 Tıraş Makineleri
Rahatlık açısından Mach 3'ten daha konforlu olması için üretilen Fusion5 serisi makineler de öncekiler gibi manuel ya da pilli olarak bulunabiliyor. Farklı yüz tiplerine ve ihtiyaçlarına göre geliştirilen yeni başlıklar sayesinde Gillette Proglide, Gillette Proshield gibi çeşitler piyasaya sürülmüştür. Son olarak Gillette Skinguard serisi tıraş makineleri batık sorunu olan kullanıcılar için özel olarak geliştirildi. Flexball teknolojisi sayesinde her yöne hareket edebilen ve yüze mükemmel uyum sağlayan başlığa sahip bu modeller Proglide ve Proshield yedek tıraş bıçağı başlıklarına sahiptir.
Gillette Kullan At Tıraş Bıçakları
Bugün evde kendisi tıraş olan insanlar da en seçkin berber ve kuaförler de sıklıkla Gillette ürünleri kullanıyor. Gillette Blue 2 ve Gillette Blue 3 tek kullanımlık kullan-at tıraş bıçakları ve Permatik kartela tıraş bıçakları evde tıraş için ekonomik ve pratik çözümler sunarken Astra 100lü yaprak jilet ürünü de berberlerin kullandığı tıraş bıçakları arasında yer alıyor.
Size en uygun Gillette ürününü hangisi? yazımıza göz atarak cildiniz için en doğru ürünü seçebilir ve en uygun fiyatlarla ToptanTR.com'dan hemen alabilirsiniz.
